New York Times revoluciona mercado com plano familiar e crescimento digital recorde
Transformação Digital e Crescimento Expressivo
O New York Times continua sua trajetória ascendente no mercado digital, registrando um impressionante marco de 11,9 milhões de assinantes totais no segundo trimestre de 2025, representando um aumento de mais de um milhão de assinantes em comparação com o mesmo período do ano anterior.
A empresa está em plena transformação estratégica, focando em seu modelo de assinatura digital, crescimento publicitário e estratégia de IA. O Chief Financial Officer Will Bardeen delineou essa visão durante a Conferência Global de Tecnologia, Mídia e Telecomunicações da Citi em 2025.
Inovação em Produtos e Serviços
Em uma movimentação estratégica recente, o jornal lançou o novo plano ‘All Access Family’, disponível por $30 mensais para até quatro usuários, incluindo todo o pacote de produtos digitais do Times. Adicionalmente, foi introduzida uma assinatura familiar exclusiva para Jogos por $10 mensais, focada especialmente nos entusiastas do Wordle.
Os pacotes de assinatura têm sido fundamentais para o crescimento das assinaturas digitais do NYT. A CEO Meredith Kopit Levien destacou que pelo menos 50% dos assinantes optam por assinaturas em pacote ou múltiplos produtos, observando que “esses assinantes se engajam mais, permanecem por mais tempo e pagam mais ao longo do tempo.”
Perspectivas e Metas Futuras
O New York Times estabeleceu uma meta ambiciosa de alcançar 15 milhões de assinantes até o final de 2027. Na nova estrutura, cada assinatura familiar será contabilizada como dois assinantes, independentemente do número de membros familiares adicionados.
A empresa está investindo fortemente em tecnologia, utilizando dados proprietários e IA para aprimorar o direcionamento de anúncios. O NYT adotou uma abordagem estratégica em relação à IA, focando no alinhamento estratégico e controle de conteúdo, tendo recentemente estabelecido uma parceria com a Amazon centrada em IA.
