Calçados Guarani: Protesto Contra Havaianas Gera Repercussão Nacional

Introdução: A Polêmica que Colocou a Calçados Guarani em Evidência

A loja Calçados Guarani, localizada em Santa Catarina, esgotou seu estoque de sandálias Havaianas em poucas horas após anunciar a venda dos produtos por apenas R$ 1, em uma ação que rapidamente viralizou nas redes sociais e foi apresentada como um protesto contra a marca. Este caso ganhou destaque nacional ao simbolizar o debate sobre posicionamento político de marcas no Brasil.

A Ação de Protesto e Seus Desdobramentos

A loja Guarani, localizada em Brusque (Santa Catarina), anunciou uma promoção para boicotar a marca de chinelos Havaianas. Ao preço de apenas R$ 1, em questão de horas, todo o estoque das três lojas se esgotou. A decisão foi motivada por uma “provocação da marca com a população conservadora”, grupo com o qual os proprietários da loja dizem se identificar.

A iniciativa da Calçados Guarani ocorre em meio à repercussão de uma campanha publicitária da Havaianas estrelada pela atriz Fernanda Torres, na qual a artista afirma: “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito”. A frase, que faz alusão à expressão popular de sorte, foi interpretada por parte do público como uma crítica indireta à direita política.

Perfil da Empresa

A empresa com a razão social Calcados Guarani Ltda opera com o CNPJ 34.958.475/0001-07 e foi fundada em 23/09/2019. O endereço de sua sede está localizado na Rua General Osorio, 771, no bairro Guarani, Brusque – SC. Sua atividade principal é de Comércio varejista de calçados. O negócio começou em 2019, como uma pequena loja de bairro no Guarani, em Brusque. Inicialmente voltada à venda de tênis, a loja passou a oferecer outros tipos de calçados e mudou para um espaço maior em 2021.

Histórico de Solidariedade

A Calçados Guarani já havia ganhado repercussão na mídia por uma ação solidária realizada após uma enchente que atingiu Santa Catarina há dois anos. Em novembro de 2023, a loja matriz e o depósito da empresa foram atingidos por uma enchente, quando cerca de 45 mil pares de calçados, de 38 marcas diferentes, foram molhados e inutilizados para venda. Somadas a outras ações semelhantes realizadas posteriormente, as doações da empresa já chegam a aproximadamente 90 mil pares de calçados.

Conclusão: Significado e Repercussão

A publicação da Calçados Guarani rapidamente ganhou tração nas redes sociais, com milhares de curtidas, compartilhamentos e comentários. Muitos usuários elogiaram a postura da loja e afirmaram que ações como essa representam a insatisfação de parte dos consumidores com o posicionamento da marca. O empresário Wilson Santos, dono de lojas de calçados em Brusque, no Vale do Itajaí, afirma que não se arrepende de ter vendido unidades da marca Havaianas a R$ 1 como forma de protesto, tendo um prejuízo de aproximadamente R$ 9 mil com a ação.

Este episódio demonstra como o varejo local pode ganhar visibilidade nacional ao tomar posições políticas claras, refletindo tensões sociais mais amplas. A Calçados Guarani, uma empresa familiar que superou adversidades como enchentes através da solidariedade, tornou-se símbolo de um debate que vai além do comércio, envolvendo valores, identidade e o papel das marcas na sociedade brasileira contemporânea.