McDonald’s Aposta em Valor e Inovação para Crescer em 2025

Nova Plataforma McValue Revoluciona Ofertas

A partir de 7 de janeiro, o McDonald’s introduziu sua plataforma McValue nos restaurantes dos Estados Unidos, marcando uma transformação significativa na estratégia de valor da rede. A plataforma inclui a popular oferta de refeição de US$ 5, ofertas exclusivas no aplicativo e promoções locais de alimentos e bebidas, além de uma nova oferta “Compre Um, Adicione Um por US$ 1” para itens populares no café da manhã, almoço e jantar.

A estratégia reflete a necessidade de atender diferentes perfis de consumidores em um momento desafiador para o setor. Joe Erlinger, presidente do McDonald’s EUA, afirmou que “trabalhamos em estreita colaboração com nossos franqueados para criar uma nova plataforma que permitirá aos clientes definir valor em seus próprios termos”.

Resultados Positivos no Segundo Trimestre

O CEO Chris Kempczinski destacou que o crescimento de 6% nas vendas globais do sistema no segundo trimestre “é uma prova do poder do valor atraente, marketing de destaque e inovação no menu”. A receita aumentou 5%, chegando a US$ 6,84 bilhões, superando as expectativas dos analistas.

Os executivos antecipam que os resultados do McDonald’s serão mais fortes no segundo semestre do ano, especialmente considerando comparações mais fáceis no quarto trimestre em relação ao surto de E. coli do ano passado.

Inovação no Menu e Experiências Nostálgicas

Além das ofertas de valor, o McDonald’s investiu em inovações de menu e campanhas de marketing criativas. Pela primeira vez em mais de 20 anos, personagens como Ronald McDonald, Grimace, Birdie, Hamburglar, Mayor McCheese e os Fry Friends retornaram com a nova McDonaldland Meal, lançada em agosto.

A empresa planeja expandir o número de restaurantes em 2025, com 2.200 lojas programadas para abrir – cerca de 4% de crescimento em unidades em comparação com o ano passado.

Desafios e Perspectivas para o Futuro

Kempczinski destacou que “reengajar o consumidor de baixa renda é crítico, pois eles normalmente visitam nossos restaurantes com mais frequência do que consumidores de renda média e alta”. Este foco no consumidor de baixa renda é essencial para a estratégia de crescimento da empresa.

Com 70 anos de história de inovação e liderança, o McDonald’s demonstra confiança em sua capacidade de navegar condições desafiadoras do mercado. A combinação de valor acessível, marketing atraente e inovação contínua no menu posiciona a rede para um crescimento sustentável, oferecendo aos consumidores brasileiros e globais mais razões para escolher os Arcos Dourados em 2025.